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? 瞄準高質量 跑好“第一棒” ——卷煙工業企業貫徹落實全國煙草工作會議精神綜述

作者:本刊記者 沙鑫/文? 來源: 《中國煙草》2019年第5期 總第644期 第23-26頁 2019-03-01
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舊歲已展千重錦,新年再進百尺竿。走過改革開放40周年,迎來新中國70華誕,歷史再次刻印下時間的坐標。

新年伊始,2019年全國煙草工作會議在北京召開,勾畫出行業新一年改革發展的大背景、大邏輯、大戰略,打響了中國煙草全面推進高質量發展的“發令槍”。

“煙草行業的高質量發展,就是在創新、協調、綠色、開放、共享發展理念指導下,以‘創新動力強、全要素生產率高、環境成本低、綜合效益好’為基本特征的可持續發展?!?/span>

“加快形成以品牌為核心的資源配置模式,加快建設有機統一、無縫連接的全產業鏈一體化組織運行體系?!?/span>

“適應消費需求新變化,把握不同群體消費需求差異性和消費升級多樣性,規范和促進細支煙、短支煙、中支煙等創新產品健康有序發展,形成更加成熟的消費細分市場?!?/span>

“精簡品牌規格數量,建立市場化調控機制,嚴格新品申報審核,認真落實新品準產進退規則,確保規格總數只減不增?!?/span>

“加強工商協同培育重點品牌、重點規格的力度,增強重點企業帶動能力,激發非重點企業內生動力,促進正向激勵和優勝劣汰,發展更多優質煙草企業?!?/span>

……

在國家局黨組的工作報告中,一個個“熱詞金句”直面行業最關心的焦點與難點問題,既有解難紓困的具體舉措,又有立足長遠的戰略布局。方向明晰、謀劃科學、部署周密,全國煙草工作會議為基層單位新一年改革發展指明了方向。

如何將國家局黨組的部署落地為推動企業發展的務實行動?如何結合企業實際譜寫高質量發展的新篇章?會議結束后,全國各卷煙工業企業立即組織召開本單位年度工作會議,掀起了學習貫徹會議精神的熱潮,謀劃著推進企業高質量發展的“任務書”“時間表”“路線圖”。勇毅篤行、蹄疾步穩,卷煙工業企業瞄準高質量,跑出了發展新路上的“第一棒”。

形勢之“測” 取勢明道尋機遇

明者因時而變,智者隨事而制。準確判斷形勢,緊緊抓住機遇,科學謀劃發展,是我們贏得主動、贏得優勢、贏得未來的關鍵。

從大勢看,我國發展仍處于并將長期處于重要戰略機遇期,社會經濟呈現良好發展前景。從行業層面看,國家局已印發《中共國家煙草專賣局黨組關于建設現代化煙草經濟體系推動煙草行業高質量發展的實施意見》,系統設計現代化煙草經濟體系,為行業當前和今后一個時期持續健康發展,提供了行動指南和重要遵循。

眼中形勢胸中策,緩步徐行靜不嘩。變局中危與機同生并存,克服了危即是機,失去了機即是危。對于各工業企業而言,謀劃和推動高質量發展,首先必須結合各自實際,緊扣重要戰略機遇期新內涵,從多個維度分析面臨的機遇與挑戰。

去年,“黃鶴樓”品牌商業銷售收入首次突破1000億元,成為中式卷煙品牌“千億俱樂部”的第四個成員。在取得成績的同時,湖北中煙更保持著冷靜的頭腦,充分認識到經濟運行還存在穩中有變、變中有憂的風險。發展質量效益還不夠高,“穩”的基礎還不牢固,品牌國際化程度亟待提高,基礎設施依然相對薄弱……一系列突出的難題,成為制約湖北中煙企業與品牌更快發展的“攔路虎”。

“未來的大品牌一定是結構效益型品牌,未來的大市場一定是質量決勝的市場,未來的大企業一定是與時俱進、不斷改革的企業?!繃⒆閆笠搗⒄溝幕齪湍煙?,湖北中煙提出思想要再解放、改革要再深入、工作要再抓實,牢牢把握新的發展機遇,敢于對標頂級、勇于對標一流、善于對標先進,始終與最好的企業對標對表、與最優的品牌品規對標對表、與最佳的管理理念方法對標對表,瞄準國際一流、沖刺國內一流,走好湖北中煙高質量發展的新長征。

從“數量追趕”向“質量追趕”,從“規模擴張”向“結構優化”,過去幾年,結構提升成為品牌持續做大做強的主要抓手。作為結構有待提高的規模型品牌之一,“雙喜”不可避免地經歷著轉型期的陣痛。

在此情況下,廣東中煙注重把握發展機遇,歸納出“雙喜”發展的四大有利條件:大品牌地位沒有改變,省內市場基礎穩固,品牌競爭力持續提升,企業整體實力顯著增強。特別是近年來,廣東中煙構建了以“雙喜”為母品牌、“國喜”和“五葉神”為子品牌的“一體兩翼”品牌架構,憑借精準研發和精準營銷“雙輪驅動”,成效初顯。去年,廣東中煙2015年以來上市的新品銷量達到11.9萬箱,同比增長77.5%,成為推動“雙喜”結構提升的新生力量。

“品牌發展的有利條件,就是我們應對更大挑戰的資本和底氣,也是信心和力量的源頭?!幣勞姓廡┯欣跫?,廣東中煙將堅定不移把結構提升作為第一要務,積極構建支撐企業高質量發展的五大體系,重塑品牌輝煌。在具體目標上,廣東中煙提出到2020年,產品中一類煙達到18萬箱、二類煙達到50萬箱;到2025年,產品中一類煙達到35萬箱、二類煙達到80萬箱。在繼續保持品牌規模的基礎上,“雙喜”將加速結構提升的步伐,樹立品牌新形象。

與之類似,安徽中煙也認為最重要的還是“把自己的事情辦好”。從區域層面看,安徽依托獨特區位優勢,深度融入長三角一體化升級國家戰略,與卷煙消費息息相關的社會消費品零售總額增長11.5%以上。區域經濟的繁榮,為“黃山”品牌發展奠定了市場基礎。

從企業自身看,過去三年多的時間,安徽中煙頂住了發展陣痛,狠抓結構支撐,推動轉型升級,企業和品牌發展逐步走上了良性的軌道。清晰的戰略規劃、先進的裝備支撐、覆蓋全國的市場版圖、近90萬箱的一、二類煙規模,正是“黃山”逐夢“大品牌”的堅實依靠。

目前,“黃山”與先進品牌存在一定差距,但辯證地看,差距就是潛力,潛力就是機遇。為此,安徽中煙提出,要抓住內需潛力釋放帶來的機遇,持續推動“黃山”品牌結構梯次上移;要抓住區域加快發展帶來的機遇,持續鞏固和擴大根據地市場的優勢;要抓住行業高質量發展帶來的機遇,持續培育出新的動力源和增長點。

到2020年,推動“黃山”實現在行業品牌規模與效益引領集群中的“雙占位”;到2025年,推動“黃山”實現在行業品牌規模與效益引領集群中的“雙升級”——由此目標為引領,新時代“攀登者”們邁入了新的征程,一個以“高質量、高品位、高效益、高素質”為特征的“‘黃山’品牌2.0時代”大幕徐徐拉起。

察勢者智,馭勢者贏?;罷一?,冷靜分析挑戰,客觀查找問題,卷煙工業企業都結合各自實際,直面“短板”,對今年的發展形勢作出了判斷,制訂了針對性、可操作性高的企業發展措施。一條條舉措,一項項部署,必將激發企業改革動力、創新活力,助推企業高質量發展。

發展之“計” 提質增效繪藍圖

量積累到一定階段,必須轉向質的提升。推動高質量發展,是時代之問,更是行業之答。

于行業而言,高質量發展是中國煙草在發展環境深刻變化、挑戰壓力不斷增多的形勢下,保持持續健康發展的必由之路;于卷煙工業企業而言,高質量發展則是贏得競爭先機、打造品牌優勢的唯一選擇。

在行業推動高質量發展的開局之年,立足企業實際,謀劃高質量發展新藍圖,成為各家卷煙工業企業的首要任務。

品牌,則是開啟工業企業高質量發展的“金鑰匙”。作為中式卷煙大品牌的“排頭兵”,“中華”的一舉一動往往牽動著行業上下關注的目光。

邁入高質量發展的新時代,上海煙草集團將在行業競爭新格局下持續增強品牌優勢,既注重品牌的規模與價值,又強調品牌的品質與狀態。在“1+3”戰略的指引下,“中華”將注重優化結構,在產銷總量相對有限的條件下,持續在高端、高價值品牌上精準發力;提升“紅雙喜”“中南?!鋇戎卸瞬返慕峁?,增強品牌發展動能,確保更高質量發展。

在維護好“中華”傳統規格的同時,上海煙草集團將繼續發力創新產品,特別是“中華”品牌“新三包”(金中支、雙中支、金短支)的培育,精準把握穩價擴量的“度”,以穩價為基礎,抓住市場機會,不斷提升品牌的競爭能力和地位。

占據全國五分之一市場份額的云南中煙,同樣將高質量發展的準星牢牢鎖定在“品牌”二字。當前,行業發展進入合理增速階段,但在云南中煙看來,不進是退、慢進也是退,企業必須增強?;饈?、機遇意識和追趕意識,努力使重要指標在最短時間內,追上并趕超行業平均水平。

在整體目標上,到2020年,云產卷煙將力爭品牌規模保持行業第一,市場份額占比在19%左右;商業批發單箱銷售額增幅將超過行業平均水平。其中,細支、中支、短支、爆珠品類規模持續擴大,中支煙、短支煙、爆珠煙確立引領地位,細支煙位居行業前列。

面向高質量發展,云南中煙將打造規模和效益兼具的品牌集群,圖為昆明卷煙廠生產場景 /紅云紅河集團 供圖

這一宏偉藍圖,將打造出一個行業領先、規模效益兼具的卷煙品牌集群。歷史悠久、根基深厚的云產卷煙品牌,再次彰顯出勇為引領者的壯志雄心,并將之轉化為品牌價值提升的新勢能,驅動著品牌和企業重整雄風,在高質量發展的新路上再現輝煌。

作為近年來風頭正勁的后起之秀,“荷花”的崛起令人關注?!昂苫ㄆ放漆繞鵒?、站穩了、做強了,企業的高質量發展就有了最可靠的保障和依托?!痹諛被咧柿糠⒄估鍛際?,河北中煙明確提出,實現“荷花夢”,就是推動公司高質量發展最直接、最重要的體現。

聚焦這一中心,建設附加值高、競爭力強的品牌發展體系成為河北中煙推進高質量發展的首要任務。聚焦“荷花”突出培育重點,瞄準先進加快趕超步伐,創新舉措強化品牌建設……一項項布局安排,一條條措施方針,都與品牌發展之所需緊密相連。未來,河北中煙將集中優勢資源,全力以赴把“荷花”品牌培育好、發展好,以品牌優化資源配置、引領技術進步、促進結構提升,帶動企業高質量發展。

品牌,是高質量發展的關鍵所在,而要推動品牌發展“更上一層樓”,離不開企業綜合實力的支撐。

在江西中煙看來,近年來“金圣”品牌發展之所以屢創新高,關鍵在于企業始終堅持原料保障、產品研發、生產制造、品牌營銷“四大體系”建設不動搖。在謀劃高質量發展新圖景時,“四大體系”作為品牌發展的堅強基石,將進一步被夯實:圍繞“穩定來源、優化庫存、創新布局、提高結構”,提升原料保障水平;圍繞“聚焦市場、聚焦品質、聚焦創新、聚焦競爭”,提升技術研發水平;圍繞“精益制造、提升工藝、保障質量、提高效能”,提高生產制造水平;圍繞“結構提升、規模提升、形象提升、能力提升”,提高市場營銷水平。

在高質量發展的新征程中,江西中煙將進一步提升生產制造水平 /沙鑫 攝

站在行業的視角,借助更大的平臺,江西中煙還將不斷拓展“四大體系”建設外延,融入企管運行、物資采購、物流運輸、信息化等工作,打造“四大體系”建設的升級版,為企業高質量發展打造驅動引擎。

征程萬里風正勁,重任千鈞再揚鞭,一張張高質量發展的新藍圖,折射出卷煙工業企業改革創新的堅定步伐與鏗鏘足音。藍圖在鋪展,眾心在共鳴,各工業企業都充分發揮主觀能動性,用扎實奮進的“一小步”,匯聚為行業整體發展水平提升的“一大步”。既有堅持頂層設計和整體推進,又有因地制宜、因企制宜的微觀謀劃,一條順應新時代新要求的行業高質量發展新路子,必將在各企業的實踐中越走越寬闊。

實干之“行” 下好發展“先手棋”

千里之行,始于足下,大道至簡,實干為要。無論戰略目標如何遠大,坦途只有一條,那就是一往無前地實干;捷徑只有一種,那就是久久為功地力行。

在推動行業高質量發展的開局之年,卷煙工業企業紛紛將工作思路、具體措施和目標任務統一到國家局黨組的部署上來,以時不我待、只爭朝夕的精神狀態,打好“主動仗”,邁出了砥礪前行的堅定步伐。

把黨的政治建設擺在首位,堅定不移推進全面從嚴治黨,才能保證行業高質量發展的正確航向。謀劃今年工作時,山東中煙將此作為貫穿一切工作的“一條主線”,提出把黨建工作延伸到生產經營的最前端、覆蓋到各項工作的全方位,做到黨建工作和生產經營相輔相成,用工作業績來檢驗黨建成效。

在這一主線下,山東中煙將著力推進市場銷售、科技創新、生產制造、原輔材料保障、基礎管理、多元化發展、選人用人等多項工作,勇做新時代“泰山”的“挑山工”,靠韌勁、干勁和實勁,把各項工作向深處、向細處、向實處扎實推進。

對照行業高質量發展要求,明確企業的主攻方向和實施路徑,抓重點、補短板、強弱項,才能真正推動質量變革、效率變革、動力變革。今年的工作部署中,貴州中煙著力謀劃“貴煙”中長期發展,緊盯結構“短板”,推進“貴煙”核心品規基座上移,緊跟“大品牌、大市場、大企業”發展戰略,突出抓好“貴煙”重點品牌的狀態維護提升,加速一、二類產品發展,擴張高三類產品。

以內部改革建立更加符合“貴煙”品牌發展的各項制度措施,以科技創新加速“貴煙”產品升級,以“精造工程”保障“貴煙”品質一流……一切圍繞品牌轉,一切圍繞品牌干,貴州中煙將用最具實力的產品、最快速的行動,搶占市場、贏得先機,加速做大做強“貴煙”,力爭今年品牌銷量突破110萬箱。

無獨有偶,浙江中煙也將把“利群”品牌打造成“可以不斷升級的高結構大品牌”作為企業工作的始終遵循。

2019年,圍繞高質量發展的主要任務和品牌發展訴求,浙江中煙將重點加快“利群”品牌結構布局調整、加快向現代營銷轉型升級、加快生產環節提質增效步伐、加快物資精準保障能力建設、加快構建一體化創新大格局、加快管理升級促進效能提升、加快全面從嚴治黨延伸扎根,為高質量發展開好局。

高質量發展,是創新成為第一動力的發展,是從“要素驅動”轉向“創新驅動”的發展?!拔頤且月愫鴕焓諧⌒棖笪枷?,創新創新再創新,努力把握發展的主動權?!?019年,在湖南中煙制定的“3131314”戰略愿景中,加強產品創新“313”產品戰略布局被擺在突出位置。

立足于創新驅動,湖南中煙將加快“產品超市”建設力度,推進“極速研發”機制落地,推動“‘和天下’獨立成篇”,持續推進“‘芙蓉王’高端突破”,積極推進“‘白沙’煙基座上移”,繼續推進二類煙“補短板”。在產品創新的基礎上,湖南中煙將強化技術創新和營銷創新“兩條腿走路”,積極打造“和+創新平臺”,充分釋放科技創新效能。

聚焦新目標、推動新發展,需要創新實干,也離不開激情干事的奮進之志。因此,河南中煙提出全員要始終秉持更加強烈的擔當、更加堅韌的精神、更加奮進的標準、更加過硬的本領和更加堅決的落實,更加突出“嚴、實、績、效”。以實干精神為保障,河南中煙將著力建設品牌發展體系、市場建設體系、技術創新體系、金葉制造體系、原料保障體系和運行管理體系,推動“黃金葉”邁上新的臺階。

一年之計在于春,實干爭先啟新程。

春天會有喜人的春風細雨,也有惱人的乍暖還寒;行業高質量發展的道路上,同樣也是機遇與挑戰并存。以上展示的工業企業動態,只是全行業積極貫徹全國煙草工作會議精神的一個縮影。而從這些積極的求索中,我們能看到那股子逢山開路、遇水架橋的改革韌勁兒,那股子乘勢而上、敢為人先的創新闖勁兒。只要行業上下凝心聚力,同心同德,抓住機遇,一步一個腳印,做好自己的事,就必定能打開發展新境界、闖出一片新天地,譜寫中國煙草高質量發展新篇章。

(欄目責編/黃雪琴 [email protected]

編輯:李東軍

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